Артем Охрей, seo-аудитор, веб-разработчик

02.11.2018 в 15:59

Кейс: подробный SEO-аудит сайта услуг по оснащению медицинских учреждений

25 0

Глубокий SEO-аудит сайта помогает выявить множество проблем – от самых незначительных до очень серьезных, – которые мешают продвижению, а также понять взаимосвязи между этими проблемами. Показательный в этом плане аудит мы провели в сентябре 2018 года, когда к нам обратилось украинское представительство компании «Лаб и Фарма Инжиниринг».

Сайт компании довольно небольшой, хоть и имеет три языковые версии: в онлайне представлены лишь общие сведения о перечне услуг, так как сами услуги очень индивидуальны, зависят от конкретного проекта и обсуждаются с каждым клиентом отдельно. Поэтому на малом числе страниц мы смогли легко и наглядно проследить все ошибки оптимизации.

Технический аудит

Прежде всего мы начали с технического анализа, запустив приложение Screaming Frog SEO Spider. Проверка в этой программе сразу же позволила выявить ряд ошибок.

1. Отсутствие тегов <link rel="canonical">

Канонические ссылки для страниц сайта указаны не были, что потенциально может приводить к появлению дублированного контента. В частности, главная страница была доступна по двум адресам: https://www.labpharma.org/ и https://www.labpharma.org/ru/.

2. Ненастроенные или неверно настроенные переадресации

Этот пункт перекликается с предыдущим, так как некоторые проблемы можно решить внедрением или канонической ссылки, или правильной переадресации. Например, существовали оба варианта страниц: https://www.labpharma.org/ и http://www.labpharma.org/ (разный протокол); https://www.labpharma.org/ и https://www.labpharma.org (с закрывающим слешем и без него).

Кроме того, на сайте была настроена переадресация с версии без www на версию с www, но она содержала ряд ошибок: в одних случаях вела на страницы с протоколом http:// вместо https://, в других – на дубль главной страницы http://www.labpharma.org/index.php/, а иногда – на www.site.com (видимо, оставленный по ошибке как шаблон).

3. Отсутствие файлов robots.txt и sitemap.xml

Для сайта таких небольших размеров эта проблема, возможно не является критической, однако, эти файлы все равно весьма важны для корректной индексации ресурса, поэтому было рекомендовано их добавить.

4. Страницы низкой ценности

На главной странице сайта были размещены ссылки на страницы сертификатов, которые не содержали никакого полезного контента, кроме самих фото сертификатов, а также имели одинаковые <title> и <description>. Было рекомендовано закрыть их от индексации или перенести эти фото в виде всплывающих элементов непосредственно на главную страницу.

5. Отсутствие мета-тегов <link rel="alternate"> с атрибутом hreflang

На страницах всех трех языковых версий сайта (русской, украинской и английской) отсутствовали ссылки в мета-тегах на другие языковые версии. Рекомендовали их добавить, чтобы дать лучше «понять» поисковым системам, какую версию выдавать тем или иным пользователям.

6. Проблемы со структурой заголовков

На большинстве страниц сайта отсутствовал заголовок первого уровня (тег <h1>), а там, где он присутствовал, этот заголовок находился ниже заголовка второго уровня <h2>. С учетом отсутствия на страницах семантических элементов HTML5, таких как <section> или <article>, это является нарушением иерархической последовательности заголовков, что рекомендовали исправить.

Пример отчета Screaming Frog SEO Spider об отсутствующих заголовках первого уровня

7. Отсутствие атрибутов <alt> и <title> у изображений

Большинство фотографий на сайте не содержали этих атрибутов, помогающих поисковой системе понять, что показано на изображении, а также дающих информацию пользователям, если фото не загрузилось.

Анализ контента

Благодаря небольшому числу текстов на сайте мы смогли быстро проверить их уникальность при помощи Advego Plagiatus. В целом проверка показала удовлетворительную уникальность, однако отдельные фрагменты текста были обнаружены на сторонних сайтах, поэтому рекомендовали в дальнейшем тщательнее следить за уникальностью добавляемого контента.

В структура и внутренней перелинковке сайта, а также в использовании URL-адресов существенных проблем обнаружено не было.

Пример проверки уникальности текста с сайта в Advego Plagiatus

Проверка ссылочного профиля

Ссылочный профиль анализировали с помощью ресурса Serpstat. Было обнаружено 214 ресурсов, ссылающихся на сайт «Лаб и Фарма Инжиниринг». Общее качество ссылочного профиля показало приемлемый результат: в нем присутствовали как трастовые сайты-доноры высокого качества, так и менее качественные, однако почти не было выявлено ресурсов, значительно заспамленных внешними ссылками. Список доноров состоял преимущественно из каталогов компаний, а также тематических сайтов других компаний отрасли, то есть был достаточно естественным.

В анкор-листе сайта были представлены различные варианты анкоров: в примерно одинаковом соотношении – коммерческие анкоры и безанкорные ссылки-URL, несколько меньше – брендовые и нейтральные. Поскольку коммерческих анкоров было обнаружено достаточно много, рекомендовали в дальнейшем отдавать предпочтение безанкорным ссылкам, нейтральным анкорам или названиям компании в тексте ссылки.

Список доменов-доноров сайта www.labpharma.org

Анализ коммерческих факторов

Проблемы с коммерческими факторами, обнаруженные на сайте, были довольно незначительными и включали в себя:

  • отсутствие функции поиска на сайте (этот элемент был не столь важен из-за малого числа страниц);
  • отсутствие отзывов от клиентов как на самом сайте, так и на сторонних площадках (скорее всего, объясняется спецификой бизнеса);
  • отсутствие фотографий персонала и помещений компании на сайте;
  • отсутствие ссылок на представительства компании в соцсетях (опять же, можно объяснить спецификой компании – возможно, такие представительства просто не нужны для этого бизнеса).

Выводы

Таким образом, в первую очередь мы рекомендовали «Лаб и Фарма Инжиниринг» исправить технические ошибки на сайте, связанные с индексацией: добавить мета-теги <link rel="canonical"> и <link rel="alternate">, настроить корректные переадресации, избавиться от страниц низкой ценности и т.д. Другие рекомендации касались улучшения уникальности текстов и дальнейшего ссылочного продвижения сайта.

На перспективу также рекомендовали владельцам расширить семантическое ядро для сайта. На момент аудита список всех услуг был сосредоточен на одной странице; в дальнейшем же можно создать отдельные страницы для тех услуг, на которые имеется достаточный спрос в поисковых системах.

КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google