Артем Охрей, seo-аудитор, веб-разработчик

30.07.2018 в 17:40

Почему нужно подключать SEO-специалиста на этапе разработки сайта?

51 0

Практически каждый владелец современного бизнеса так или иначе сталкивался с разработкой сайтов. Как выглядит типичный сценарий создания сайта для компании? Сначала разрабатывается структура ресурса, его дизайн согласно пожеланиям заказчика, сайт помещается на хостинг, а потом только начинаются заботы о его продвижении. Почему поступать так – это нерационально?

В нынешних реалиях часто случается так, что разработкой сайта и его продвижениям занимаются либо разные компании, либо два отдела одной компании, которые слабо координируются друг с другом. Отсюда – всевозможные проблемы, когда уже готовый сайт плохо поддается или вовсе не поддается раскрутке в поисковых системах. Значительную часть работы, выполненной при разработке, приходится переделывать. Попробуем понять, почему так происходит и как избежать похожих неприятностей.

Зачем нужен SEO-шник, когда сайта еще нет?

Если кратко, то основных ответов два:

  • чтобы структура и контент сайта соответствовали тому, что хочет увидеть целевая аудитория, которая будет приходить из поиска;
  • чтобы готовый сайт соответствовал техническим требованиям поисковых систем.

Для того, чтобы все было в порядке с первым пунктом, помощь SEO-специалиста требуется на самом начальном этапе создания сайта, при подготовке ТЗ для разработчиков. Для соблюдения второго пункта нужно провести технический аудит уже существующего сайта перед его размещением в интернете. Разберемся более детально, в чем заключается работа SEO-шника при разработке веб-ресурса.

Анализ спроса в поисковых системах

SEO-специалист решает эту задачу благодаря сбору семантического ядра. Необязательно на этом этапе собирать максимально полную семантику: главное – понять общую картину, то, как люди ищут товары и услуги, которые планирует предлагать сайт. Необходимо это для правильного построения структуры сайта.

Представьте, например, что у нас есть интернет-магазин одежды, который продает джинсы, куртки и рубашки нескольких брендов. С точки зрения владельца, может быть удобно сгруппировать все модели одежды по бренду, а уже внутри этих категорий – по типу вещей. Однако, SEO-шник делает анализ семантического ядра и видит, что для пользователей такая структура будет неудобной: они гораздо чаще ищут, например, «мужские джинсы», чем «джинсы бренда X», поэтому логичнее и удобнее для них будет сделать «Джинсы», «Рубашки», «Куртки» категориями верхнего уровня, внутри них выделить подкатегории (например, мужские и женские), а разделение товара по брендам вынести отдельно. Если в ходе анализа выяснится, что популярными являются и какие-то более узкие запросы («белые мужские рубашки»), то под них можно выделить тегированные страницы фильтрации – делать слишком много подкатегорий обычно нет нужды.

Изучение потребностей целевой аудитории

В ходе анализа семантики может выясниться, что пользователи также часто ищут определенные информационные запросы, например, «как ухаживать за джинсами» или «мода на мужские рубашки 2018». Казалось бы, такие запросы непосредственно не принесут магазину продаж, однако, создавать дополнительные страницы под них все же будет полезно. В результате на сайте могут появиться ранее не предусмотренные разделы: блог с информационными статьями и новостями, ответы на часто задаваемые вопросы и т.д. Подобные страницы не только будут привлекать дополнительный поисковый трафик по информационным запросам, но и принесут пользу для клиентов, помогая им сделать выбор товара и предлагая ценную информацию о нем.

Кроме того, если пользователи часто вводят в поиске «купить джинсы в Киеве» или «кожаные куртки Харьков», то, возможно, будет рационально создать отдельные страницы на сайте для продвижения под разные города и регионы (с адресами региональных представительств магазина, если такие имеются).

Анализ конкурентов

Конкуренцию в поисковой выдаче также важно учитывать при создании коммерческого сайта. Во-первых, по их количеству и наличию среди них весомых игроков рынка можно понять, насколько трудно будет достичь высоких позиций в выдаче по целевым запросам. Во-вторых, можно проанализировать сайты конкурентов и найти у них важный функционал, который следует внедрить и на своем сайте. Если какие-то элементы сайта у конкурентов отсутствуют или проработаны слабо, то это не повод от них отказываться – напротив, можно использовать это как сильную сторону своего будущего сайта.

Контроль правильности верстки

В процессе создания сайта SEO-специалист может проверять HTML-код страниц на наличие и правильность заполнения важных для поисковой оптимизации элементов:

  • тега <title>;
  • тегов заголовков <h1>-<h6> (включая их правильное применение и расположение в логическом порядке);
  • тега <rel=”canonical”>;
  • тегов пагинации;
  • доступность всего важного контента для поискового робота (контент должен загружаться сразу, без совершения дополнительных действий пользователем).

Проверка готового сайта

Перед размещением сайта на хостинге, кроме перечисленных выше показателей, также стоит проверить:

  • наличие дублированного контента, битых ссылок;
  • корректность кодов ответ сервера, наличие оформленной страницы ошибки 404;
  • правильность использования микроразметки;
  • оптимизацию размера изображений на сайте и многое другое.

Итак, квалифицированная работа SEO-шника на этапе создания сайта поможет:

  • учесть ключевые потребности целевой аудитории, оптимизировать сайт под них;
  • принять во внимание наличие конкурентов и их опыт;
  • выявить и устранить технические ошибки, которые могут помешать продвижению сайта;
  • внедрить необходимые для SEOэлементы сразу, чтобы не переделывать страницы в дальнейшем;
  • сделать сайт более качественным и полезным не только с точки зрения поисковых систем, но и для реальных пользователей.

Процесс создания сайта при участии SEO-специалиста обычно становится более длительным, чем без него, однако это участие поможет сэкономить значительное количество времени, сил и финансов в будущем!

КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google