Артем Охрей, seo-аудитор, веб-разработчик

17.09.2018 в 18:23

Можно ли провести аудит сайта самостоятельно

30 0

Владельцы сайтов часто задаются закономерными вопросами: можно ли сделать аудит сайта самому? Насколько оправданно платить за это деньги специалисту? Сегодня достаточно ввести в Google что-то вроде «сервисы для аудита сайтов» – и вы получите обширный список ресурсов, которые предлагают, бесплатно или за определенную плату, проанализировать разные показатели сайта онлайн.

Однако, стоит ли полностью полагаться на подобные инструменты? Кто может позволить себе ограничиться быстрым самостоятельным анализом сайта, а кому лучше заказать глубокий аудит у профессионалов? Попробуем ответить на эти вопросы.

Как мы уже разбирались в другой статье, существуют разные формы аудита, которые отличаются глубиной анализа и списком проверяемых параметров. Выбирать ту или иную форму нужно, исходя из ваших целей и типа площадки. На этой основе можно также решить, насколько реально и целесообразно делать аудит своими руками.

Технический аудит сайта самостоятельно

Этот вид аудита является самым базовым и, в некоторой мере, простым – если речь идет о поиске неполадок, но не об их исправлении. В процессе технического аудита не только можно, но зачастую необходимо использовать различные инструменты для автоматизации процесса, особенно если на сайте достаточно большое количество страниц. К таким инструментам относится, например, десктопное программное обеспечение Screaming Frog SEO Spider, а также различные онлайн-сервисы: SiteReport, Serpstat, SERanking и др.

Сервисы для аудита могут помочь вам довольно быстро обнаружить ключевые технические неисправности на сайте (дубли контента, страницы низкой ценности, отсутствующие мета-теги, ошибки 404, лишние редиректы и т.д.). Некоторые из них устранить будет несложно, обладая базовыми умениями работы с CMS сайта (например, прописать теги title и description), другие же правки требуют определенных знаний, в том числе и в области HTML-кода и программирования. Внеся неправильные изменения в файлы robots.txt, .htaccess, легко можно не улучшить работу сайта, а напротив, навредить ему.

Кроме того, онлайн-сервисы не всегда действительно адекватно разграничивают критичные инекритичные ошибки. Например, слишком большая или малая длина мета-описания страницы относится ко второй группе (особенно в свете последних событий, когда Google то и дело меняет требования к ней), а вот отсутствие тега– это довольно серьезно. Чтобы отличить важные замечания от менее существенных, нужно обладать хотя бы небольшим опытом, ведь сервисы проверки действуют по жестко «зашитым» алгоритмам, не всегда понимают контекст и не учитывают взаимосвязей с другими факторами.

Таким образом, технический аудит сайта можно делать самому, если:

  • у вас пока небольшой информационный сайт или блог, который вы планируете развивать и продвигать самостоятельно, а значит, некоторые знания в области аудита и продвижения вам все равно будут нужны;
  • вы уже имеете определенный опыт в работе вебмастера или продвижении сайтов, понимаете, что следует проверить и как исправлять неполадки.

Лучше поручить работу над техническим аудитом специалисту, когда:

  • вы собираетесь продвигать коммерческую площадку, и технические неполадки могут обернуться для вас проблемами с трафиком и конверсией;
  • вам нужен аудит большого сайта, содержащего множество страниц разных типов, где легко упустить важные детали;
  • вы не планируете заниматься продвижением самостоятельно и изучать особенности аудита, а значит, хотите сэкономить время и ресурсы.

Самостоятельный SEO-аудит

Глубокий SEO-аудит – понятие более широкое, чем технический. Для его проведения требуется анализ семантики, аудит ссылочного профиля, коммерческих факторов. Сбор семантики вручную – задача не из легких, особенно в популярных отраслях, поэтому для него лучше использовать автоматические инструменты, такие как Key Collector, Semrush. Существуют и специальные ресурсы для поиска и анализа внешних ссылок на сайт – одним из самых популярных является Ahrefs. Большинство подобных инструментов являются платными, и если вы собираетесь анализировать только один сайт, то покупать их будет, скорее всего, невыгодно.

Именно поэтому полный сео-аудит сайта, в большинстве случаев, выгоднее заказать у специалиста: как с точки зрения временных затрат, так и в финансовом плане. Исключение составляют разве что небольшие и молодые сайты, и то в основном в тех случаях, когда владелец хочет продвигать площадку сам и изучить для этого основы SEO.

Будьте готовы также к тому, что внедрение рекомендаций SEO-аудита может потребовать написания или изменения большого количества текстов на сайте. Если у вас нет возможности делать это самостоятельно, то прибегните к услугам копирайтера.

Юзабилити-аудит своими руками

Аудит usability, в случае необходимости, также можно сделать самому. Конечно, если вы не обладаете опытом анализа юзабилити-показателей, то это будет не так результативно, как аудит от специалиста или тестирование группой пользователей, но определенную пользу все же может принести.

Попробуйте, просматривая сайт, поставить себя на место вашего потенциального клиента. Пройдите типичным «маршрутом» покупателя или заказчика (если ваш сайт продает товары или услуги), сделайте тестовый заказ. По ходу этого процесса отмечайте, что было удобно, а что лучше изменить, возникали ли какие-то технические ошибки и неполадки.

Если хотите копнуть немного глубже – изучите список эвристических правил юзабилити Нильсена и проверьте, соответствует ли ваш сайт каждому из них. Также обязательно проверьте, правильно ли работает сайт во всех популярных браузерах: попробуйте совершить целевые действия (например, заказ товара) в каждом из них. Если у вас нет доступа к какому-либо устройству, то для проверки работоспособности сайта на нем можно воспользоваться сервисом BrowserStack.

Самостоятельной юзабилити-проверки может быть достаточно для молодых ресурсов, которые только начинают развиваться, и некоммерческих площадок (новостных сайтов, блогов). Для магазина или сайта услуг, который уже некоторое время существует на рынке и хочет улучшить свои показатели, лучше заказывать профессиональный usability-аудит.

Что, если вы хотите более серьезно заняться аудитом сайтов?

Если вы настроены проводить самостоятельный аудит своих онлайн-проектов, или же хотите стать профессионалом в этой области, то начать стоит с изучения рекомендаций для вебмастеров от Google и Яндекс. Это база. Затем изучайте статьи об аудите и на смежные темы, читайте блоги SEO- и usability-специалистов и пробуйте свои силы на практике. Со временем вы накопите достаточно опыта, чтобы проводить качественный и детальный аудит веб-сайтов!

Выводы

Следовательно, проводить аудит сайта самому можно, однако далеко не всегда это целесообразно и выгодно. Кроме того, некоторые виды аудита будет трудно выполнить без помощи специалиста, или они просто будут недостаточно эффективны. В особенности это относится к комплексному аудиту, включающему проверку технической, SEO-оптимизации, юзабилити и маркетинговых факторов.

Принимая решение о проведении аудита своими руками или передаче его специалисту, учитывайте такие факторы:

  • направленность вашего сайта – информационный, блог или коммерческий;
  • возраст сайта – вы только недавно вывели ресурс в сеть или он существует в интернете уже долгое время;
  • ваши цели, то, что вы хотите получить от аудита – выявить самые основные неполадки или провести глубокий анализ для максимального улучшения показателей;
  • ваш опыт в работе с сайтами в целом и проведении аудита в частности;
  • наличие у вас времени и ресурсов на проведение аудита – ведь, несмотря на кажущуюся простоту, этот процесс часто бывает весьма время- и трудозатратным.
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google