Артем Охрей, seo-аудитор, веб-разработчик

26.06.2018 в 12:25

5 вещей, которые стоит проверить, если ваш трафик внезапно упал

60 0

Ваш трафик внезапно начал падать без какой-либо очевидной причины? Давайте рассмотрим самые распространенные проблемы, которые могут к этому привести, и способы вернуть посещаемость сайта.

Никто не застрахован от падения трафика, а его причины легко упустить из виду. Тем не менее, чтобы избежать лишнего беспокойства, в первую очередь соберите доказательства: внимательно изучите свою статистику Google Analytics за достаточно длительный период времени, чтобы убедиться, что всплеск трафика действительно выглядит неуместным, а не произошел из-за сезонности, праздников или других особенностей вашей ниши.

Также стоит убедиться в том, что вы не потеряли какие-либо данные по определенным дням или устройствам. Проверьте, правильно ли реализованы коды Google Analytics на всех страницах вашего сайта и сохранено ли их корректное форматирование (код отслеживания GA можно найти в разделе «Администратор» > «Информация для отслеживания» > «Код отслеживания»).

Как только вы поймете, что это точно не статистическая ошибка, можно начинать более внимательно изучать симптомы и искать ключевую причину изменений.

1. Значительные изменения на вашем сайте

Существенные изменения сайта, такие как редизайн, миграция на другой домен или удаление контента, могут содержать «подводные камни» для вашего SEO. Если вы недавнопроводили что-то подобное, и после этого вдруг обвалился трафик, то обратите внимание на аспекты, которые были затронуты. Наиболее часто упускаются из виду вопросы индексации и возможности сканирования сайта.

Сначала перейдите в секцию Crawl > Crawl Errors в Google Search Console (GSC) и внимательно изучите графики на предмет резких изменений после обновления. Если вы увидите, что число ошибок возросло, то стоит проверить правильность внутренних ссылок: возможно, часть из них «сломалась» в процессе миграции или редизайна.

Затем перейдите в Google Index > Index Status в GSC и проверьте, не изменилось ли общее число проиндексированных страниц вашего сайта. Если оно заметно снизилось, то убедитесь, что вы ничего не закрыли от индексации случайно: проверьте директивы файла robots.txt, а также ограничения на уровне страниц (теги X-Robots или noindex).

2. Ручные санкции от поисковой системы

Если вы навлекли на себя гнев Google, нарушив правила качества для вебмастеров, и были «пойманы с поличным» асессорами Google, то вы увидите уведомление в своей учетной записи GSC в секции Search Traffic > Manual Actions. Взлом сайта – одна из возможных причин этого, находящаяся вне вашего контроля; на этот случай у Google есть исчерпывающее руководство по снятию санкций. Большинство других причин полностью контролируются вами, поэтому устранить их будет легче.

Спам, создаваемый пользователями

Вы могли быть наказаны за спам и нерелевантные ссылки на тех страницах вашего сайта, где пользователи могут оставлять свой контент (например, комментарии). Избавиться от спама можно путем его обнаружения и тщательной очистки. В дальнейшем для профилактики используйте модерацию, а также меры анти-спам защиты: например, плагин reCAPTCHA или установку параметра «nofollow» по умолчанию для ссылок, оставленных пользователями.

Неестественные исходящие ссылки, клоакинг и скрытые редиректы

Если санкции были получены за неестественные ссылки, то изучите исходящие ссылки с вашего сайта. Возможно, придется избавиться от ссылок, явно ведущих на нетематические ресурсы или полученных через очевидный ссылочный обмен.

Если вы были наказаны за скрытые редиректы, то убедитесь, что ни одна из переадресаций (код ответа 301/302) не ведет с вашего сайта на что-либо непредвиденное или подозрительное.

Что касается клоакинга, убедитесь, что ваши страницы возвращают один и тот же контент для пользователя в браузере и для поискового робота, воспользовавшись инструментом «Сканер Google для сайтов».

Слабый или дублированный контент

Слишком много страниц, содержащих слишком мало нужного контента, могут спровоцировать штраф за так называемый thin content. Это могут быть страницы категорий со множеством ссылок и парой строк текста, бедные информацией лендинги вместо одной насыщенной главной страницы или другие необходимые служебные элементы сайта, не несущие ценности с точки зрения контента. Их лучше объединить или скрыть, так как весь доступный контент включается в общую оценку качества сайта.

Главный признак, который поможет отыскать thin content на сайте – малое число слов на странице. Также можно обратить внимание на соотношение между количеством слов и числом исходящих ссылок. Найти страницы, которые могут быть дублированы или очень похожи, поможет поиск дубликатов мета-тегов Title и Description.

Неестественные ссылки на ваш сайт

Изучите ссылочный профиль вашего сайта: подозрения могут вызвать сайты низкого качества, «заспамленные» внешними ссылками. Вы можете показать Google, что эти ссылки не нужно учитывать, при помощи инструмента Disavow: подготовьте файл со списком доменов, которые хотите отклонить, и отправьте его через соответствующую форму.

Как только вы разберетесь со всеми причинами санкций, отправьте запрос на повторную проверку в Google: нажмите Request A Review в разделе Manual Actions в вашем GSC.

3. Обновления алгоритма Google

Поиск Google непрерывно развивается: более или менее масштабные изменения появляются регулярно. Если снижение трафика совпадает по времени с каким-либо обновлением, то изучите факторы, которые могли его вызвать. Новые базовые обновления, а также изменения уже известных алгоритмов, как правило, будут фигурировать во всех SEO-новостях, так что узнать, что они собой представляют, будет нетрудно.

Однако, более узкие и нишевые обновления могут быть освещены не сразу, поэтому стоит проследить за колебаниями SERP для основных ключевых слов вашей ниши, чтобы выявить какие-либо необычные сдвиги.

4. Потеря ценных обратных ссылок

Потеря бэклинков может серьезно навредить вашей видимости в поиске или трафику, особенно если сайт не обладает большой массой обратных ссылок в целом. Если падение трафика затронуло большинство ваших страниц и ключевых слов, то проверьте какие-либо заметные изменения в ссылочном профиле. В случае обнаружения пропажи ценных ссылок от хороших сайтов-доноров, если возможно, рассмотрите возможность связаться с владельцами ресурсов лично, чтобы вернуть важные бэклинки.

5. Изменения конкурентов и поисковой выдачи

Если произошло умеренное падение трафика или оно затронуло только определенные ключевые слова, то некоторые из ваших страниц, возможно, упали на несколько позиций в выдаче. Это могло случиться как из-за подъема позиций конкурентов, так и из-за появления вверху выдачи новых Featured Snippets, Knowledge Graph или блока ответов.

Если ранжирование и трафик теряются из-за конкурента, то попробуйте изучить те его страницы, которые преуспели, и найдите тот аспект, который можно «подтянуть» у себя. Являются ли страницы конкурента оптимизированными для мобильных устройств, в отличие от ваших? Был ли контент значительно обновлен? Получил ли конкурент новые обратные ссылки? Или, возможно, поднять результаты в выдаче или попасть на «позицию 0» помогла микроразметка?

Наконец, может случиться и так, что ваши конкуренты настроили кампанию PPC по тем ключевым словам, на которые вы рассчитываете, и теперь их объявления «забирают» трафик у органических результатов, включая ваши. Если это так, то вы можете рассмотреть возможность также запустить контекстную рекламу и «перебить» ставки конкурента (если указанные ключевые слова важны для вас), или сфокусироваться на других целевых запросах.

Оригинал статьи (подготовлен компанией SEO PowerSuite)

КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google