Артем Охрей, seo-аудитор, веб-розробник

02.11.2018 в 15:59

Кейс: детальний SEO-аудит сайту послуг з оснащення медичних установ

66 0

Глибокий SEO-аудит сайту допомагає виявити безліч проблем – від найбільш незначних до дуже серйозних, – які заважають просуванню, а також зрозуміти взаємозв'язки між цими проблемами. Показовий у цьому плані аудит ми провели у вересні 2018 року, коли до нас звернулося українське представництво компанії «Лаб і Фарма Інжиніринг».

Сайт компанії досить невеликий, хоч і має три мовні версії: в онлайні представлені лише загальні відомості про перелік послуг, оскільки самі послуги дуже індивідуальні, залежать від конкретного проекту і обговорюються з кожним клієнтом окремо. Тому на малому числі сторінок ми змогли легко і наочно простежити всі помилки оптимізації.

Технічний аудит

Перш за все ми почали з технічного аналізу, запустивши Screaming Frog SEO Spider. Перевірка у цій програмі одразу ж дозволила виявити низку помилок.

1. Відсутність тегів <link rel = "canonical">

Канонічні посилання для сторінок сайту вказані не були, що потенційно може призводити до появи дубльованого контенту. Зокрема, головна сторінка була доступна за двома адресами: https://www.labpharma.org/ і https://www.labpharma.org/ru/.

2. Неналаштовані або невірно налаштовані переадресації

Цей пункт перегукується з попереднім, оскільки деякі проблеми можна вирішити впровадженням або канонічного посилання, або правильної переадресації. Наприклад, існували обидва варіанти сторінок: https://www.labpharma.org/ і http://www.labpharma.org/ (різний протокол); https://www.labpharma.org/ і https://www.labpharma.org (із закриваючим слешем та без нього).

Крім того, на сайті була налаштована переадресація з версії без www на версію з www, але вона містила ряд помилок: в одних випадках вела на сторінки з протоколом http: // замість https: //, в інших – на дубль головної сторінки http: //www.labpharma.org/index.php/, а іноді – на www.site.com (мабуть, залишений помилково як шаблон).

3. Відсутність файлів robots.txt і sitemap.xml

Для сайту таких невеликих розмірів ця проблема, можливо, не є критичною, проте, ці файли все одно дуже важливі для коректної індексації ресурсу, тому було рекомендовано їх додати.

4. Сторінки низької цінності

На головній сторінці сайту було розміщено посилання на сторінки сертифікатів, які не містили ніякого корисного контенту, окрім самих фото сертифікатів, а також мали однакові <title> і <description>. Було рекомендовано закрити їх від індексації або перенести ці фото у вигляді спливаючих елементів безпосередньо на головну сторінку.

5. Відсутність мета-тегів <link rel="alternate"> з атрибутом hreflang

На сторінках усіх трьох мовних версій сайту (російської, української та англійської) були відсутні посилання в мета-тегах на інші мовні версії. Рекомендували їх додати, щоб пошукові системи могли краще «зрозуміти», яку версію видавати тим чи іншим користувачам.

6. Проблеми зі структурою заголовків

На більшості сторінок сайту був відсутній заголовок першого рівня (тег <h1>), а там, де він був наявний, цей заголовок знаходився нижче заголовка другого рівня <h2>. З урахуванням відсутності на сторінках семантичних елементів HTML5, таких як <section> або <article>, це є порушенням ієрархічної послідовності заголовків, що рекомендували виправити.

 

Приклад звіту Screaming Frog SEO Spider про відсутні заголовки першого рівня

7. Відсутність атрибутів <alt> і <title> у зображень

Більшість фотографій на сайті не містили цих атрибутів, які допомагають пошуковій системі зрозуміти, що показано на зображенні, а також дають інформацію користувачам, якщо фото не завантажилося.

Аналіз контенту

Завдяки невеликій кількості текстів на сайті ми змогли швидко перевірити їх унікальність за допомогою Advego Plagiatus. У цілому перевірка показала задовільну унікальність, проте окремі фрагменти тексту були виявлені на сторонніх сайтах, тому рекомендували надалі ретельніше стежити за унікальністю контенту, що додається.

У структурі та внутрішньому перелінкуванні сайту, а також у використанні URL-адрес не було виявлено істотних проблем.

 

Приклад перевірки унікальності тексту з сайту в Advego Plagiatus

Перевірка профілю посилань

Профіль посилань аналізували за допомогою ресурсу Serpstat. Було виявлено 214 сайтів, що посилаються на сайт «Лаб і Фарма Інжиніринг». Загальна якість профілю показала прийнятний результат: у ньому були присутні як трастові сайти-донори високої якості, так і менш якісні, проте майже не було виявлено ресурсів, значно заспамлених зовнішніми посиланнями. Список донорів складався переважно з каталогів компаній, а також тематичних сайтів інших компаній галузі, тобто був досить природнім.

У анкор-лісті сайту були представлені різні варіанти анкоров: у приблизно однаковому співвідношенні – комерційні анкори і безанкорні посилання-URL, дещо менше – брендові та нейтральні. Оскільки комерційних анкоров було виявлено досить багато, рекомендували надалі віддавати перевагу безанкорним посиланням, нейтральним анкорам або назвам компанії у тексті посилання.

Список доменів-донорів сайту www.labpharma.org

Аналіз комерційних факторів

Проблеми з комерційними чинниками, виявлені на сайті, були досить незначними і включали наступне:

  • відсутність функції пошуку на сайті (цей елемент був не надто важливий через мале число сторінок);
  • відсутність відгуків від клієнтів як на самому сайті, так і на сторонніх майданчиках (швидше за все, пояснюється специфікою бізнесу);
  • відсутність фотографій персоналу і приміщень компанії на сайті;
  • відсутність посилань на представництва компанії в соцмережах (знову ж таки, можна пояснити специфікою компанії – можливо, такі представництва просто не потрібні для цього бізнесу).

Висновки

Таким чином, у першу чергу ми рекомендували «Лаб і Фарма Інжиніринг» виправити технічні помилки на сайті, пов'язані з індексацією: додати мета-теги <link rel = "canonical"> і <link rel = "alternate">, налаштувати коректні переадресації, позбутися сторінок низької цінності і т.д. Інші рекомендації стосувалися поліпшення унікальності текстів і подальшого просування сайту посиланнями.

На перспективу також рекомендували власникам розширити семантичне ядро ​​для сайту. На момент аудиту список усіх послуг компанії був зосереджений на одній сторінці; у подальшому ж можна створити окремі сторінки для тих послуг, на які є достатній попит в пошукових системах.

КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google