Артем Охрей, seo-аудитор, веб-розробник

30.07.2018 в 17:40

Чому потрібно підключати SEO-фахівця на етапі розробки сайту?

83 0

Практично кожен власник сучасного бізнесу так чи інакше стикався з розробкою сайтів. Як виглядає типовий сценарій створення сайту для компанії? Спочатку розробляється структура ресурсу, його дизайн відповідно до побажань замовника, сайт розміщується на хостинг, і тільки потім починаються турботи про його просуванню. Чому чинити так – це нераціонально?

У нинішніх реаліях часто трапляється так, що розробкою сайту і його просуванням займаються або різні компанії, або два відділи однієї компанії, які слабко координуються між собою. Звідси – всілякі проблеми, коли вже готовий сайт погано піддається або зовсім не піддається розкручуванні в пошукових системах. Значну частину роботи, виконаної при розробці, доводиться переробляти. Спробуємо зрозуміти, чому так відбувається і як уникнути схожих неприємностей.

Навіщо потрібен SEO-шник, коли сайту ще немає?

Якщо коротко, то основних відповідей дві:

  • щоб структура і контент сайту відповідали тому, що хоче побачити цільова аудиторія, яка буде приходити з пошуку;
  • щоб готовий сайт відповідав технічним вимогам пошукових систем.

Для того, щоб усе було в порядку з першим пунктом, допомога SEO-фахівця потрібно на початковому етапі створення сайту, при підготовці ТЗ для розробників. Для дотримання другого пункту потрібно провести технічний аудит уже існуючого сайту перед його розміщенням в інтернеті. Розберемося більш детально, в чому полягає робота SEO-шника під час розробки веб-ресурсу.

Аналіз попиту в пошукових системах

SEO-спеціаліст вирішує цю задачу завдяки збору семантичного ядра. Необов'язково на цьому етапі збирати максимально повну семантику: головне – зрозуміти загальну картину, те, як люди шукають товари та послуги, які планує пропонувати сайт. Необхідно це для правильної побудови структури сайту.

Уявіть, наприклад, що у нас є інтернет-магазин одягу, який продає джинси, куртки і сорочки декількох брендів. З точки зору власника, може бути зручно згрупувати всі моделі одягу за брендом, а вже всередині цих категорій – за типом речей. Однак, SEO-шник робить аналіз семантичного ядра і бачить, що для користувачів така структура буде незручною: вони набагато частіше шукають, наприклад, «чоловічі джинси», ніж «джинси бренду X», тому логічніше і зручніше для них буде зробити «Джинси» , «Сорочки», «Куртки» категоріями верхнього рівня, всередині них виділити підкатегорії (наприклад, чоловічі та жіночі), а поділ товару по брендам винести окремо. Якщо в ході аналізу з'ясується, що популярними є і якісь більш вузькі запити («білі чоловічі сорочки»), то під них можна виділити теговані сторінки фільтрації – робити занадто багато підкатегорій зазвичай немає потреби.

Вивчення потреб цільової аудиторії

У ході аналізу семантики може з'ясуватися, що користувачі також часто шукають певні інформаційні запити, наприклад, «як доглядати за джинсами» або «мода на чоловічі сорочки 2018». Здавалося б, такі запити безпосередньо не принесуть магазину продажів, проте, створювати додаткові сторінки під них все ж буде корисно. У результаті на сайті можуть з'явитися раніше непередбачений розділи: блог з інформаційними статтями і новинами, відповіді на найбільш поширені питання і т.д. Подібні сторінки не тільки будуть залучати додатковий пошуковий трафік за інформаційними запитами, але і принесуть користь для клієнтів, допомагаючи їм зробити вибір товару і пропонуючи цінну інформацію про нього.

Крім того, якщо користувачі часто вводять у пошуку «купити джинси в Києві» або «шкіряні куртки Харків», то, можливо, буде раціонально створити окремі сторінки на сайті для просування під різні міста і регіони (з адресами регіональних представництв магазину, якщо такі є).

Аналіз конкурентів

Конкуренцію в пошуковій видачі також важливо враховувати при створенні комерційного сайту. По-перше, за кількістю конкурентів і наявністю серед них вагомих гравців ринку можна зрозуміти, наскільки важко буде досягти високих позицій у видачі за цільовими запитами. По-друге, можна проаналізувати сайти конкурентів та знайти у них важливий функціонал, який слід впровадити і на своєму сайті. Якщо певні елементи сайту у конкурентів відсутні або опрацьовані слабо, то це не привід від них відмовлятися – навпаки, можна використовувати це як сильну сторону свого майбутнього сайту.

Контроль правильності верстки

У процесі створення сайту SEO-фахівець може перевіряти HTML-код сторінок на наявність і правильність заповнення важливих для пошукової оптимізації елементів:

  • тегу <title>;
  • тегів заголовків <h1>-<h6> (включаючи їх правильне застосування і розташування в логічному порядку);
  • тегу <rel=”canonical”>;
  • тегів пагінації;
  • доступність усього важливого контенту для пошукового робота (контент повинен завантажуватися відразу, без здійснення додаткових дій користувачем).

Перевірка готового сайту

Перед розміщенням сайту на хостингу, окрім перерахованих вище показників, також варто перевірити:

  • наявність дубльованого контенту, битих посилань;
  • коректність кодів відповіді сервера, наявність оформленої сторінки помилки 404;
  • правильність використання мікророзмітки;
  • оптимізацію розміру зображень на сайті і багато іншого.

Отже, кваліфікована робота SEO-шника на етапі створення сайту допоможе:

  • врахувати ключові потреби цільової аудиторії, оптимізувати сайт під них;
  • взяти до уваги наявність конкурентів і їх досвід;
  • виявити та усунути технічні помилки, які можуть перешкодити просуванню сайту;
  • впровадити необхідні для SEO елементи відразу, щоб не переробляти сторінки в подальшому;
  • зробити сайт більш якісним і корисним не тільки з точки зору пошукових систем, але і для реальних користувачів.

Процес створення сайту за участю SEO-фахівця зазвичай стає більш тривалим, ніж без неї, однак ця участь допоможе заощадити значну кількість часу, сил і фінансів у майбутньому!

КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google