Артем Охрей, seo-аудитор, веб-розробник

26.06.2018 в 12:25

5 речей, які варто перевірити, якщо ваш трафік раптово впав

98 0

Ваш трафік різко почав падати без будь-якої очевидної причини? Давайте розглянемо найпоширеніші проблеми, які можуть привести до цього, і способи повернути відвідуваність сайту.

Ніхто не застрахований від падіння трафіку, а його причини легко пропустити поза увагою. Тим не менше, щоб уникнути зайвого хвилювання, перш за все зберіть докази: уважно вивчіть свою статистику Google Analytics за достатньо тривалий період часу, щоб переконатися, що вигляд трафіку дійсно виглядає неприродним, а не відбувся через сезонність, свята або інші особливості вашої ніші.

Також варто переконатися в тому, що ви не втратили якісь дані за певними днями або пристроями. Перевірте, чи правильно реалізовані коди Google Analytics на всіх сторінках вашого сайту та чи збережено їх правильне форматування (код відстеження можна знайти в розділі «Адміністратор»> «Інформація для відстеження»> «Код відстеження»).

Як тільки ви зрозумієте, що це точно не статистична помилка, можна почати уважніше вивчати симптоми і шукати ключову причину змін.

1. Значні зміни на вашому сайті

Суттєві зміни сайту, такі як редизайн, міграція на інший домен або видалення контенту, можуть містити "підводні камені" для вашого SEO. Якщо ви нещодавно провели щось подібне, і після цього раптом «обвалився» трафік, то зверніть увагу на аспекти, які були зачеплені. Найбільш часто пропускаються поза увагою питання індексування та можливості сканування сайту.

Спочатку перейдіть до розділу Crawl > Crawl Errors у Google Search Console (GSC) і уважно вивчіть графіки на предмет різких змін після оновлення. Якщо ви бачите, що число помилок зросло, то варто перевірити правильність внутрішніх посилань: можливо, частина з них "зламалася" у процесі міграції або редизайну.

Потім перейдіть до Google Index > Index Status у GSC і перевірте, чи не змінилась загальна кількість проіндексованих сторінок вашого сайту. Якщо вона помітно знизилася, переконайтеся, що ви нічого не закрили від індексації випадково: перевірте директиви файлу robots.txt, а також обмеження на рівні сторінки (теги X-Robots або noindex).

2. Ручні санкції від пошукової системи

Якщо ви накликали на себе гнів Google, порушивши правила якості для вебмайстрів, і були "спіймані на гарячому" асесорами Google, то ви побачите повідомлення у своєму обліковому записі GSC в розділі Search Traffic > Manual Actions. Злам сайту - одна з можливих причин цього, що знаходиться поза вашим контролем; на цей випадок у Google є вичерпна інструкція щодо зняття санкцій. Більшість інших причин повністю контрольовані вами, тому усунути їх буде легше.

Спам, створюваний користувачами

Ви могли бути покарані за спам і нерелевантні посилання на тих сторінках вашого сайту, де користувачі можуть залишати свій контент (наприклад, коментарі). Позбутися від спаму можна шляхом виявлення і ретельного очищення. Надалі для профілактики використовуйте модерацію, а також заходи анти-спам захисту: наприклад, плагін reCAPTCHA або встановлення значення «nofollow» за замовчуванням для посилань, залишених користувачами.

Неприродні вихідні посилання, клоакінг і приховані редіректи

Якщо санкції були отримані за неприродні посилання, то вивчіть вихідні посилання з вашого сайту. Можливо, доведеться позбутися від посилань, що явно ведуть на нетематичні ресурси або отриманих через очевидний обмін посиланнями.

Якщо ви були покарані за приховані редіректи, то переконаєтеся, що жодна з переадресаций (код відповіді 301/302) не веде з вашого сайту на що-небудь непередбачене або підозріле.

Що стосується клоакинга, переконайтеся, що ваші сторінки повертають один і той же контент для користувача у браузері і для пошукового робота, скориставшись інструментом «Сканер Google для сайтів».

Слабкий або дубльований контент

Занадто багато сторінок, що містять занадто мало потрібного контенту, можуть спровокувати штраф за так званий thin content. Це можуть бути сторінки категорій з безліччю посилань і парою рядків тексту, бідні інформацією лендінго замість однієї насиченої головної сторінки або інші необхідні службові елементи сайту, що не несуть цінності з точки зору контенту. Їх краще об'єднати або приховати, оскільки весь доступний контент включається у загальну оцінку якості сайту.

Головна ознака, який допоможе відшукати thin content на сайті - мале число слів на сторінці. Також можна звернути увагу на співвідношення між кількістю слів і числом вихідних посилань. Знайти сторінки, які можуть бути дубльовані або дуже схожі, допоможе пошук дублікатів мета-тегів Title і Description.

Неприродні посилання на ваш сайт

Вивчіть профіль посилань вашого сайту: підозри можуть викликати сайти низької якості, «заспамлені» зовнішніми посиланнями. Ви можете показати Google, що ці посилання не потрібно враховувати, за допомогою інструменту Disavow: підготуйте файл зі списком доменів, які хочете відхилити, і відправте його через відповідну форму.

Як тільки ви розберетеся з усіма причинами санкцій, надішліть запит на повторну перевірку в Google: натисніть Request A Review в розділі Manual Actions у вашому GSC.

3. Оновлення алгоритму Google

Пошук Google безперервно розвивається: більш чи менш масштабні зміни з'являються регулярно. Якщо зниження трафіку збігається за часом із будь-яким оновленням, то вивчіть фактори, які могли його викликати. Нові базові оновлення, а також зміни вже відомих алгоритмів, як правило, будуть фігурувати у всіх SEO-новинах, так що дізнатися, що вони собою являють, буде неважко.

Однак, більш вузькі і нішеві оновлення можуть бути висвітлені не відразу, тому варто простежити за коливаннями SERP для основних ключових слів вашої ніші, щоб виявити будь-які незвичайні зрушення.

4. Втрата цінних зворотних посилань

Втрата беклінків може серйозно зашкодити вашій видимості в пошуку або трафіку, особливо якщо сайт не має великої маси зворотних посилань в цілому. Якщо падіння трафіку торкнулося більшості ваших сторінок і ключових слів, то перевірте будь-які помітні зміни у профілі посилань. У разі виявлення пропажі цінних посилань від хороших сайтів-донорів, якщо можливо, розгляньте можливість зв'язатися із власниками ресурсів особисто, щоб повернути важливі беклінки.

5. Зміни конкурентів і пошукової видачі

Якщо відбулося помірне падіння трафіку або воно торкнулося тільки певних ключових слів, то деякі з ваших сторінок, можливо, впали на кілька позицій у видачі. Це могло статися як через підйом позицій конкурентів, так і через появу вгорі видачі нових Featured Snippets, Knowledge Graph або блоку відповідей.

Якщо ранжування і трафік втрачаються через конкурента, то спробуйте вивчити ті його сторінки, які досягли успіху, і знайдіть той аспект, який можна «підтягнути» у себе. Чи є сторінки конкурента оптимізованими для мобільних пристроїв, на відміну від ваших? Чи був контент значно оновлений? Чи отримав конкурент нові зворотні посилання? Або, можливо, підняти результати у видачі чи потрапити на «позицію 0» йому допомогла мікророзмітка?

Нарешті, може трапитися і так, що ваші конкуренти налаштували кампанію PPC за тими ключовими словами, на які ви розраховуєте, і тепер їх оголошення «забирають» трафік у органічних результатів, включаючи ваші. Якщо це так, то ви можете розглянути можливість також запустити контекстну рекламу і «перебити» ставки конкурента (якщо зазначені ключові слова важливі для вас), або сфокусуватися на інших цільових запитах.

Оригінал статті (підготований компанією SEO PowerSuite)

КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google